prikaz prve stranice dokumenta Komparativna analiza marketinške komunikacije osiguravajućih društava i financijske pismenosti zagrebačkih studenata
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Komparativna analiza marketinške komunikacije osiguravajućih društava i financijske pismenosti zagrebačkih studenata
2023. urn:nbn:hr:224:998493
Papac, Mato
Hrvatsko katoličko sveučilište
Odjel za komunikologiju

Citirajte ovaj rad

Papac, M. (2023). Komparativna analiza marketinške komunikacije osiguravajućih društava i financijske pismenosti zagrebačkih studenata (Diplomski rad). Zagreb: Hrvatsko katoličko sveučilište. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:998493

Papac, Mato. "Komparativna analiza marketinške komunikacije osiguravajućih društava i financijske pismenosti zagrebačkih studenata." Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:998493

Papac, Mato. "Komparativna analiza marketinške komunikacije osiguravajućih društava i financijske pismenosti zagrebačkih studenata." Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:998493

Papac, M. (2023). 'Komparativna analiza marketinške komunikacije osiguravajućih društava i financijske pismenosti zagrebačkih studenata', Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, citirano: 20.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:998493

Papac M. Komparativna analiza marketinške komunikacije osiguravajućih društava i financijske pismenosti zagrebačkih studenata [Diplomski rad]. Zagreb: Hrvatsko katoličko sveučilište; 2023 [pristupljeno 20.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:998493

M. Papac, "Komparativna analiza marketinške komunikacije osiguravajućih društava i financijske pismenosti zagrebačkih studenata", Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:998493

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:998493
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovKomparativna analiza marketinške komunikacije osiguravajućih društava i financijske pismenosti zagrebačkih studenata
Naslov (engleski)Comparative Analysis of Marketing Communication of Insurance Companies and Financial Literacy of Students in Zagreb
AutorMato Papac
MentorLucija Mihaljević (mentor)
Član povjerenstvaMarijana Togonal (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaRoman Šubić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaLucija Mihaljević (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Hrvatsko katoličko sveučilište
(Odjel za komunikologiju)
Zagreb
Datum i država obrane2023-05-23, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Marketinška komunikacija na društvenim mrežama posjeduje iznimne prednosti kojima se na dubljoj razini može povezati s korisnicima. S obzirom na važnost koju financijska, odnosno osigurateljna pismenost ima za budućnost financijskog tržišta i društva uopće, u ovome se radu na temelju provedenih istraživanja analizirao edukativni potencijal marketinške komunikacije osigurateljnih tvrtki na društvenim mrežama. Kvantitativnim istraživanjem metodom ankete analizirala se osigurateljna pismenost, financijsko ponašanje te percepcija marketinške komunikacije studenata koji pohađaju zagrebačka visoka učilišta. Nadalje, kvalitativnom analizom sadržaja objavljenog na službenim Facebook te Instagram profilima vodeće osigurateljne kuće u Hrvatskoj, procijenila se edukativna razina marketinške komunikacije koju je navedena koristila u analiziranom periodu. Rezultati su pokazali nisku razinu osigurateljne pismenosti ispitanih studenata te nedostatnu edukativnu usmjerenost marketinškog komuniciranja osigurateljnih tvrtki na društvenim mrežama. Komparativnom analizom rezultata istraživanja utvrđen je i edukativni potencijal marketinške komunikacije na društvenim mrežama za osigurateljno opismenjavanje studenata.
Sažetak (engleski)
Marketing communication on social media possess exceptional advantages that enable deeper connections with it's users. Considering the importance of financial and insurance literacy for the future of the financial market and society as a whole, this study aims to analyze the educational potential of marketing communication of insurance companies on social media based on conducted research. A quantitative research made by survey method was used to analyze insurance literacy, financial behavior, and the perception of marketing communication among students attending universities in Zagreb. Onwards, qualitative analysis of the content that was published by the leading insurance company in Croatia on it's official Facebook and Instagram profiles, was used to evaluate the educational level of marketing communication used during the analyzed period. The results showed the low level of insurance literacy of the examined students and the insufficient educational orientation of marketing communication used by insurance companies on social networks. The comparative analysis of the results provided by mentioned research also determined the educational potential of marketing communication on social networks for improving insurance literacy of students.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:224:998493
Studijski programNaziv: Komunikologija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-05-26 09:27:18