prikaz prve stranice dokumenta Novi obrasci marketinške prakse u kontekstu digitalnog društva
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Novi obrasci marketinške prakse u kontekstu digitalnog društva
2020. urn:nbn:hr:224:966892
Bilić, Matea
Hrvatsko katoličko sveučilište
Odjel za sociologiju

Citirajte ovaj rad

Bilić, M. (2020). Novi obrasci marketinške prakse u kontekstu digitalnog društva (Diplomski rad). Zagreb: Hrvatsko katoličko sveučilište. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:966892

Bilić, Matea. "Novi obrasci marketinške prakse u kontekstu digitalnog društva." Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:966892

Bilić, Matea. "Novi obrasci marketinške prakse u kontekstu digitalnog društva." Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:966892

Bilić, M. (2020). 'Novi obrasci marketinške prakse u kontekstu digitalnog društva', Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, citirano: 06.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:966892

Bilić M. Novi obrasci marketinške prakse u kontekstu digitalnog društva [Diplomski rad]. Zagreb: Hrvatsko katoličko sveučilište; 2020 [pristupljeno 06.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:966892

M. Bilić, "Novi obrasci marketinške prakse u kontekstu digitalnog društva", Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:966892

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:966892
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovNovi obrasci marketinške prakse u kontekstu digitalnog društva
Naslov (engleski)New patterns of marketing practice in the context of digital society
AutorMatea Bilić
MentorIvan Balabanić (mentor)
MentorLucija Mihaljević (komentor)
Član povjerenstvaFilip Galović (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaLucija Mihaljević (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMiriam Mary Brgles (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Hrvatsko katoličko sveučilište
(Odjel za sociologiju)
Zagreb
Datum i država obrane2020-09-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Sociologija
Sažetak
Tehnološki napredak unio je velike promjene u cjelokupnu društvenu strukturu pa samim time i u poslovnu sferu. Digitalizacijom se postigla nova razina kvalitete u marketinškoj praksi, ali javljaju se istovremeno i novi izazovi stavljeni pred marketinške stručnjake u novom, digitalnom društvu. Ovaj rad temelji se na kvalitativnom istraživanju, točnije na informacijama iz intervjua provedenih s marketinškim stručnjacima, ali i na sekundarnim podatcima iz različitih znanstvenih izvora. Na temelju podataka iz intervjua prikazane su neke karakteristike marketinških praksi koje su značajne za novo, digitalno doba, a rad uključuje i paralelu povučenu s tradicionalnim marketingom. Temeljna ideja rada uočavanje je promjena u marketinškoj praksi nastalih pod utjecajem globalizacijskih procesa i novih društvenih okolnosti. Također, rad je sagledao potrošačko društvo iz perspektive onih koji ga svojim aktivnostima djelomično kreiraju, a ne iz perspektive potrošača kao što to obično biva, što daje novu dimenziju i zanimljivost u pristupu.
Sažetak (engleski)
Technological advances have introduced great changes in the entire social structure as well as in the business sphere. Digitization has led to a new level of quality in marketing practices, while at the same time bringing about new challenges for marketing experts in the new, digital society. This paper is based on qualitative research, specifically on information gathered from interviews conducted with marketing experts in addition to secondary data from various scientific sources. Based on the collected data from the interview, certain characteristics of marketing practices, significant for the new, digital age, are presented, and the paper also draws a parallel with traditional marketing. The main aim of the paper is the observation of changes in marketing practices that have occurred under the influence of globalization processes and new social circumstances. Furthermore, the paper observes the consumer society from the perspective of those who partially create it through their actions, and not from the perspective of consumers, as is usually the case, which adds a new dimension and interest to the approach.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:224:966892
Studijski programNaziv: Sociologija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra sociologije (mag. soc.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-10-13 09:45:16