U ovom diplomskom radu nastoji se odrediti i pojasniti pojam političkog marketinga koji čini jednu od glavnih odrednica demokratskog poretka. S obzirom na to da se temelji na koncepciji konvencionalnog marketinga, a koji počiva na konkurentskom natjecanju i slobodnom tržištu, politički marketing također može djelovati samo u demokratskom sustavu koji se temelji na parlamentarizmu i višestranačju. Politički marketing može se okarakterizirati kao primjena marketinških koncepata na proučavanje strateškog procesa koji uključuje birače i političke stranke, tj. njihove kandidate s namjerom za ostvarenje određenih političkih ciljeva. Upotreba političkog marketinga podrazumijeva uvođenje komercijalnih marketinških alata unutar političkog tržišta s ciljem kreiranja proizvoda koji odgovaraju željama i potrebama birača. Jedan od najznačajnijih instrumenata političkog marketinga je izborna kampanja, o kojoj se govori u drugom dijelu rada. Izborna kampanja se može definirati kao planirana i organizirana politička djelatnost u predizborno vrijeme pomoću koje se nastoji pridobiti što veća potpora birača u svrhu osvajanja ili očuvanja vlast. Za ostvarenje tog primarnog cilja koristi se persuazivna komunikacija kojim se birači nastoje uvjeriti da daju svoj glas. Pojam izborne kampanje u ovom radu je detaljno raščlanjen prema njezinim glavnim funkcijama, ciljevima i strukturnim elementima.