prikaz prve stranice dokumenta Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića
2023. urn:nbn:hr:224:051165
Kučina, Tomislav
Hrvatsko katoličko sveučilište
Odjel za komunikologiju

Citirajte ovaj rad

Kučina, T. (2023). Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića (Diplomski rad). Zagreb: Hrvatsko katoličko sveučilište. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Kučina, Tomislav. "Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića." Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Kučina, Tomislav. "Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića." Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Kučina, T. (2023). 'Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića', Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, citirano: 18.04.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Kučina T. Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića [Diplomski rad]. Zagreb: Hrvatsko katoličko sveučilište; 2023 [pristupljeno 18.04.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

T. Kučina, "Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića", Diplomski rad, Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovUloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića
Naslov (engleski)The role of niche marketing on social media: a case study of strategic communication of domestic soft drink brands
AutorTomislav Kučina
MentorLucija Mihaljević (mentor)
MentorKrešimir Dabo (komentor)
Član povjerenstvaMatilda Kolić Stanić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaSuzana Peran (član povjerenstva)
Član povjerenstvaJerko Valković (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Hrvatsko katoličko sveučilište
(Odjel za komunikologiju)
Zagreb
Datum i država obrane2023-07-12, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Marketinško komuniciranje na društvenim mrežama svakodnevna je pojava, a upravo su društvene mreže postale mjesto na kojem robne marke mogu direktno komunicirati s korisnicima i predstavljati se. Robne marke, dakako, sukladno svojim poslovnim ciljevima biraju s kime komunicirati, kome uputiti svoju komunikaciju – prema općoj populaciji, prema određenoj široj ciljanoj skupini ili pak prema određenoj društvenoj niši. Opći cilj ovog rada je istražiti prakse i vrijednost nišnog komuniciranja na društvenim mrežama, na primjeru strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića. Za to je korištena kvalitativna metodologija na uzorku od tri ispitanika od kojih svaki radi u marketinškom odjelu različite robne marke bezalkoholnih gaziranih pića. Istraživanje je pokazalo da robne marke nišno komuniciranje na društvenim mrežama koriste primarno kako bi komunicirali s mlađim ciljanim skupinama, kako bi ostvarili dublje i značajne odnose s korisnicima te kako bi dosegli nove ciljane skupine. Međutim, uočen je i reciprocitet procesa komunikacije na društvenim mrežama koji se očituje u tome što nišni marketing također pomaže u izgradnji imidža robne marke te u oblikovanju budućih marketinških aktivnosti na temelju reakcija publike.
Sažetak (engleski)
Marketing communication on social media networks is an everyday phenomenon, and social networks have become a place where brands can directly communicate with users and present themselves. Of course, in accordance with their business goals, brands choose with whom to communicate, to whom to direct their communication - to the general population, to a certain wider target group or to a certain social niche. The general goal of this paper is to investigate the practices and value of niche communication on social media, using the example of strategic communications of domestic brands of soft drinks. For this, a qualitative methodology was used on a sample of three respondents, each of whom works in the marketing department of a different brand of non-alcoholic carbonated drinks. Research has shown that brands use niche communication on social networks primarily to communicate with younger target groups, to achieve deeper and meaningful relationships with users and to reach new target groups. However, the reciprocity of the process of communication on social media was also observed, which is manifested in the fact that niche marketing also helps in building the image of the brand and in shaping future marketing activities based on audience reactions.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:224:051165
Studijski programNaziv: Komunikologija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-07-17 08:33:45