prikaz prve stranice dokumenta Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića
2023. urn:nbn:hr:224:051165
Kučina, Tomislav
Catholic University of Croatia
Department of Communication Sciences

Cite this document

Kučina, T. (2023). Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića (Master's thesis). Zagreb: Catholic University of Croatia. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Kučina, Tomislav. "Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića." Master's thesis, Catholic University of Croatia, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Kučina, Tomislav. "Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića." Master's thesis, Catholic University of Croatia, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Kučina, T. (2023). 'Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića', Master's thesis, Catholic University of Croatia, accessed 18 April 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Kučina T. Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića [Master's thesis]. Zagreb: Catholic University of Croatia; 2023 [cited 2024 April 18] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

T. Kučina, "Uloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića", Master's thesis, Catholic University of Croatia, Zagreb, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:224:051165

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUloga nišnog marketinga na društvenim mrežama: studija slučaja strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića
Title (english)The role of niche marketing on social media: a case study of strategic communication of domestic soft drink brands
AuthorTomislav Kučina
MentorLucija Mihaljević (mentor)
MentorKrešimir Dabo (komentor)
Committee memberMatilda Kolić Stanić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberSuzana Peran (član povjerenstva)
Committee memberJerko Valković (član povjerenstva)
GranterCatholic University of Croatia
(Department of Communication Sciences)
Zagreb
Defense date and country2023-07-12, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Communicology
Abstract
Marketinško komuniciranje na društvenim mrežama svakodnevna je pojava, a upravo su društvene mreže postale mjesto na kojem robne marke mogu direktno komunicirati s korisnicima i predstavljati se. Robne marke, dakako, sukladno svojim poslovnim ciljevima biraju s kime komunicirati, kome uputiti svoju komunikaciju – prema općoj populaciji, prema određenoj široj ciljanoj skupini ili pak prema određenoj društvenoj niši. Opći cilj ovog rada je istražiti prakse i vrijednost nišnog komuniciranja na društvenim mrežama, na primjeru strateških komunikacija domaćih brendova bezalkoholnih pića. Za to je korištena kvalitativna metodologija na uzorku od tri ispitanika od kojih svaki radi u marketinškom odjelu različite robne marke bezalkoholnih gaziranih pića. Istraživanje je pokazalo da robne marke nišno komuniciranje na društvenim mrežama koriste primarno kako bi komunicirali s mlađim ciljanim skupinama, kako bi ostvarili dublje i značajne odnose s korisnicima te kako bi dosegli nove ciljane skupine. Međutim, uočen je i reciprocitet procesa komunikacije na društvenim mrežama koji se očituje u tome što nišni marketing također pomaže u izgradnji imidža robne marke te u oblikovanju budućih marketinških aktivnosti na temelju reakcija publike.
Abstract (english)
Marketing communication on social media networks is an everyday phenomenon, and social networks have become a place where brands can directly communicate with users and present themselves. Of course, in accordance with their business goals, brands choose with whom to communicate, to whom to direct their communication - to the general population, to a certain wider target group or to a certain social niche. The general goal of this paper is to investigate the practices and value of niche communication on social media, using the example of strategic communications of domestic brands of soft drinks. For this, a qualitative methodology was used on a sample of three respondents, each of whom works in the marketing department of a different brand of non-alcoholic carbonated drinks. Research has shown that brands use niche communication on social networks primarily to communicate with younger target groups, to achieve deeper and meaningful relationships with users and to reach new target groups. However, the reciprocity of the process of communication on social media was also observed, which is manifested in the fact that niche marketing also helps in building the image of the brand and in shaping future marketing activities based on audience reactions.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:224:051165
Study programmeTitle: Department of Communication Sciences
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra komunikologije (magistar/magistra komunikologije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-07-17 08:33:45